商品価値とは 商品価値の向上は 商品価値とターゲット、ポジショニング マーケティングの基本の4P、その中でも中心となる「Product」について。 商品価値とは 前にも書いたのですが、・【商品価値】 ＝ 【製品性能・機能】 ÷ 【価格】 が基本です。ただ実際…

「N1データ」と「マスデータ」 「N1データ」と「デジタルデータ」 プロモーションでなく、プロダクトに生かすデータ 「N1データ」と「マスデータ」 前々回、「定量データと定性データ」について書きましたが、「N1データとマスデータ」について。私の感覚で…

「デジタル」マーケティングって何？ デジタル手法のマーケティング効果 まとめると 「デジタルマーケティング」って言葉をよく聞くが、個人的にはしっくり来ないです。「デジタルマーケティング」があるということは、その反対の「アナログマーケティング」…

定量と定性 次以降 マーケティングって、閃き（思いつきとも言う）が大事だと思うのですが、それだけでは社内を説得することはできないと思います。それは、仮説にはなっても検証がされていない。イコール事業として進めるための根拠がないからです。そのた…

（１）新商品の役割明確化：社内の前提条件 （２）投資規模と、回収の考え：社内の前提条件 （３）商品カテゴリーの状況確認：市場におけるチャンスとリスク （４）商品の役割と事業のイメージ確認：市場の把握 （５）ブランド、商品の現状確認：自社の強み…

「台数を決める」ことの、「価格を決める」こととの違い ①目標台数、②計画台数、③予測台数 台数を決める ③予測台数はどう決めるか ①目標台数はどんな考えるか ②計画台数をどう計算するか 「売上＝価格×数量」について、前回は「価格」でした。今回は「数量」…

価格の定義 一つあたりの価格と収益の関係 標準価格の決め方 「市場が価格を決める」とは 会社の収益は、「売上ー原価」です。そして、「売上＝価格×数量」です。そこで、まずは価格について考えてみます。 価格の定義 価格と言っても種類がいくつかあります…

マーケティング業務は収益につながらないとダメ 収益の構造 マーケティングの業務というと、何が思い付くでしょう。 メーカーの視点で考えると、開発：商品企画営業：販売促進、コミュニケーション企画：収益計画、収益試算などがまず思いつきます。 マーケ…

100年に一度の変革 CASEとMaaS とは CASEとMaaSの普及の原動力 CASEの『E』 CASEの『A』 CASEの『A』と『E』 CASEの『C』 CASEの『S』 私の勤めている会社は、大きくくくると自動車業界。なので、ここで書いていることも自動車業界を想定して書いています。 …

セグメント／ターゲット／ポジション セグメント ターゲティング ポジショニング ターゲットの補足 セグメント／ターゲット／ポジション マーケティングの教科書を読むと、この３つの単語が並びます。商品を企画・開発するには「どこの」「誰に」という、タ…

[:contents] 基本は5W1H 『どこの』『誰に』買っていただくのか 『何を』買っていただくのか 『なぜ』買っていただくのか、買っていただけるのか 『どうやって』『いつ』何を伝えるのか 基本は5W1H 『お客様が喜ぶ価値を、適正な価格と、適正な利益で提供す…

中身のある話ではないのですが、 マーケティングって、数十年前の本を読んでも、今に通ずる内容ですよね。 手法やコミュニケーションについては、ITだデジタルだ、そもそもインターネットにより大きく変わりましたが、考え方、思考・戦略構築のプロセスは変…

新品でパソコンを購入 中古パソコンの沼に （１）東芝 DYNABOOK R731/C 13インチぐらいのノートパソコン （２）thinkpad x61 12インチぐらいのノートパソコン （３）let's note cf-s9 12インチぐらいのノートパソコン （４）let's note cf-r5 10インチぐらい…

売上の源泉 ヒトがモノを買う基準 売上の源泉 私がよく言われてきて、今でもいつも頭に入れているのは、 「会社の売上のすべては、お客様に支払っていただいたお金。 お客様に支払っていただけないと、消耗品のボールペン一本も揃えることができない。」とい…

収益を増やすとは 売上を増やすとは 費用を減らすとは 収益を増やすとは 収益って、簡単に言うと『売上－費用』ですよね。ということは、①売上を増やす、②費用を減らすにわけて考えればいいですね。 売上を増やすとは 売上増やす方法って、3種類あります。①…

会社が継続できる収益を稼ぐ手段 お客様が喜ぶ価値を提供し、適正な価格／利益をいただく仕組み 会社が継続できる収益を稼ぐ手段 マーケティングって何？って聞くと、会社の業務のすべてがマーケティングと言われることがある。 とするとマーケティング＝会…

・初めて登録して書いてから、ほったらかしで半年以上。 ・でも、年度も変わったので、新しい気持ちで改めてはじめてみようと思った。 ・と言って、これから何を書くか考えるので、今日は宣言した日の日記として。 ・とりあえず、無責任なマーケティングをTw…